«IKEA» просканировала покупателей для борьбы с перепродажей своих товаров

В апреле текущего года сеть магазинов по продаже мебели и товаров для дома «IKEA» провела презентацию ограниченной линейки ковров под общим названием «Арт-ивет». Эскизы для этой коллекции подготовили восемь всемирно известных современных дизайнеров. Одним из них был, например, арт-директор линии мужской одежды бренда «Louis Vuitton» Вирджил Абло. Кроме того, свой эскиз передал известный авангардист Крейг Грин. Стоимость одного ковра из коллекции составляет порядка 500 долларов.

Для борьбы с перепродажей своих изделий на различных электронных торговых площадках «IKEA» представила сканер, считывающий импульсы мозга и сердцебиение. Он был использован компанией для того, чтобы определить – нравится ли покупателю вещь, которую он собирается купить. Покупателю одевали сканер, и проводили в специальную комнату, где он мог изучить ковры из коллекции. Лишь в случае, если устройство фиксировало, что ковёр понравился клиенту очень сильно, он мог его приобрести.

В компании отметили, что все ковры этой ограниченной коллекции были проданы в Бельгии за одну неделю, и при этом, ни один из купленных ковров в дальнейшем не был выставлен на ведущих торговых площадках для перепродажи.