Объёмы продаж видеорекламы в русском сегменте интернета выросли на 18,5% в 2016 году

Инфобизнес >> 06.04.2017, 16:01

Объёмы продаж видеорекламы в русском сегменте интернета выросли по итогам 2016 года на 18,5%. В денежном выражении показатели продаж составили 6,6 миллиарда рублей. Что касается текущего года, то здесь эксперты прогнозируют сохранение существующих темпов прироста на уровне 15%-20%. В денежном выражении объёмы продаж могут превысить сумму в 7,8 миллиарда рублей. Об этом свидетельствуют данные исследований сразу нескольких консалтинговых компаний, работающих на российском рынке.

Основными факторами, способствовавшими росту продаж онлайн-видео, по мнению экспертов, стали активная борьба с пиратским контентом в России, замена эфирной рекламы на digital-рекламу, а также значительный рост количества просмотров, особенно это касается мобильных устройств и «Smart TV».

Согласно этим же исследованиям, больше всего средств на видеорекламу потратили компании, которые занимаются производством и продажей товаров повседневного спроса. В эту категорию попало 53% от всех рекламных бюджетов, направленных на контент digital-формата. Компании, специализирующиеся на производстве фармацевтической продукции, заняли второе место с долей 18%. Лидирующую тройку замыкают продавцы автомобилей, их доля составляет 8%. В следующем году на рынке ожидают сохранение тех же тенденций, отмечают эксперты.

Согласно оценкам экспертов, рекламный рынок в России, по итогам 2016 года продемонстрировал рост на 11%. Глубина рынка в денежном выражении составила 360 миллиардов рублей, без учета НДС. Лучшие темпы роста продемонстрировал в прошлом году сегмент онлайн-рекламы. Эта категория рынка выросла на 21%. В денежном выражении объёмы данного сегмента составили 136 миллиардов рублей. Именно в этом сегменте эксперты видят будущее российского рекламного рынка.